4Pとは、「Product（製品）」「Price（価格）」「Place（流通）」「Promotion（コミュニケーション）」の頭文字。マーケティング・ミックスにおいてコントロールできる主な要素のことで、これらの要素を効果的に組み合わせることにより、マーケティング戦略を立案する。